קידום פוסט,תמונה או דף עסק בפייסבוק
הדרך הטובה ביותר לקדם פוסטים ,דפי עסק ותמונות בפייסבוק
תעצמו עיניים , עכשיו לפקוח… תנסו להפליג בדמיון למחוזות אחרים, ישראל אחרת, עולם אחר מסע מעבר לזמן ולחלל..
הגעתם? מה השתנה? המון! זו מציאות מצמררת, שונה בתכלית השינוי- עולם נטול פייסבוק.
ובחזרה להווה, הפתיח (הפיוטי יש לומר) הוא כמובן הקצנה משמעותית של המציאות.
יחד עם זאת, קשה לתאר את התופעה החברתית שיצרו קבוצת חברים , סטודנטים צעירים בהרווארד אי שם בשנת 2004 לטובת צרכים פנימיים של האוניברסיטה.
מארק צוקרברג מיודענו הוא המפורסם מבניהם , זה שנהנה לשזוף באור הזרקורים ושמו שגור בפי אנשים בשיחות סלון .
אבל האדונים אדוארדו סאברין , דסטין מוסקוביץ, כריס יוז ואנדי מקקולום אינם קוטלי קנים והם מיליונרים/מיליארדרים בזכות עצמם.
אחרי שכיבדנו באזכור את “הסגנים של בר כוכבא” , נחזור לעניין.
בשנת 2006, התוודע הציבור הרחב לספר הפנים ההארוורדי – המיזם הצנוע, התפשט כאש בשדה קוצים “והאש” הפייסבוקית אחזה בכל.
פייסבוק, הפכה לתופעה חברתית חובקת עולם: אינספור אזכורים במדיות מסורתיות, קשרים וירטואליים עם חברים וירטואליים, מקרי “שיימינג” מזעזעים שאף הובילו את הקורבנות לשים קץ לחייהם מחד ושיתופים מחממי לב לפוסטים קורעי לב שהובילו להצלת חיים מאידך, זוגות שנישאו, אחרים התגרשו והכול דר בכפיפה אחת בפייסבוק.
הסימביוזה בין העולם הווירטואלי לעולם האמתי, יכולה להיות מבלבלת – אם הגעת מהעולם הדיסטופי שהוזכר מעלה (כן, זה שמעבר לזמן ולמרחב) אם אתה תושב כדור הארץ בשנת 2019, אתה מבין בדיוק.
ובתוך כל הקלחת הפייסבוקית, פועמת הרוח האנושית, זו שאי אפשר לכבות , כמו “הפניקס” עוף החול האגדי שקם לתחייה מהלהבות ומהאפר אחרי מותו – ומנסה (הרוח האנושית הכוונה) להפיק רווח כלכלי מפייסבוק.
וברצינות, די מהר השכילו בעלי העניין (חברות גדולות/קטנות, נותני שירותים קטנים/גדולים, עוסקים זעירים you name it) להבין את הפוטנציאל העסקי הטמון בפרסום דרך הפייסבוק.
היתרונות הגלומים בקמפיין בפייסבוק ברורים:
- קמפיין “מודולרי” – המפרסם בוחר בכמה כסף הוא מעוניין להשתמש בפרסום , כאשר התקציב יכול להיקבע בהתייחס לאינטרוולים קבועים של זמן (תקציב תוך יומי נניח). גמישות בהורדת קמפיין או חשיבה מחדש עליו בהתחשב בביצועים, כאשר ניתן (בסיוע של עין מקצועית) לאתר ולתקן את נקודות הכשל בממשק עם קהל היעד. לדוגמא, חשיפה לדף הפייסבוק שלא מניבה “הקלקה” ומעבר לדף הנחיתה, לעומת מעבר לדף הנחיתה שלא תניב מכירה או עסקה. במקרה הראשון נראה “שהכשל” מקורו בדף הפייסבוק ו/או קהל יעד שאינו מפולח כראוי. במקרה השני, נראה כי הפילוח נעשה כהלכה ושורש הבעיה הוא בדף הנחיתה (אמינות/נראות/בולטות וכו), ניתוח מצבים נכון וביצוע התאמות נדרשות הוא יתרון עצום של פרסום דרך הפייסבוק.
- ● עלויות – כאשר מדובר על פרסום דרך הפייסבוק אל מול המדיות המסורתיות (הכבדות יותר יש לומר) המחיר של פייסבוק זול משמעותית. פועל יוצא של המחיר הנוח (יחסית) מאפשר השקת מספר קמפיינים במקביל , שפונים לקהלי יעד שונים (או לאותו קהל) ומפנים לדפי נחיתה אחרים (מעוצבים אחרת, טקסט אחר ועוד) ובכך לייצר סוג של נייר לקמוס לבדיקת אפקטיביות הקמפיינים.
- פילוח- היתרון הגדול והמשמעותי שנותן פייסבוק לצד המפרסם (הוא גם לטעמי החיסרון הגדול של משתמש הקצה)- פייסבוק יודעים עלינו הכול. הם חשופים לתמונות שהעלנו (וגם לאלו שצילמנו ושמורות בגלריה), יודעים מי החברים שלנו, בני כמה אנחנו, מה תחומי העניין שלנו (ראה ערך הקבוצות בפייסבוק), מצב משפחתי , יודעים איפה אנחנו גרים וכל זה עוד מבלי להיכנס לתיאוריות הקונספירציה שמתארות אסטרטגיות של ריגול ממשי שננקטות על ידי פייסבוק. צירוף המקרים “הקוסמי” בין שיחה אגבית עם חברים בנושא אופני כושר למשל לבין הופעה מידית של פרסומות רלוונטיות כבר מזמן הפסיק להפתיע. לאור כל זאת , היתרון לצד המפרסם הוא כמובן אפשרות לפילוח מדויק למשעי של קהל היעד. הפילוח הוא קריטי להצלחת הקמפיין ותלוי בבסיסו בעבודה נכונה ובהיכרות מעמיקה (עד כדי אינטימית) בין המפרסם לחוג לקוחותיו. מטרה חשובה נוספת , שעומדת בבסיסו של פילוח מדויק היא חסכון בעלויות בהקשר של צמצום (ככל שניתן) של “קליקים” מיותרים. ככל שמדובר בפרסום מבוסס הקלקות כפי שקיים בפייסבוק פנייה לקהל יעד ספציפי מאד אמורה למנוע הקלקות “סרק” – לידים שאינם “איכותיים” שבסבירות גבוהה לא יבשילו לכדי עסקה.
- קידום הדף- צעדים שיווקיים כמו רכישת לייקים בפייסבוק ,לייקים לתמונות בפייסבוק,לייקים לפוסטים רכישת חברים בפייסבוק חוות דעת ועוד נעשים במקביל וכחלק מהקמפיין .הרעיון פשוט – ניסיון לייצר אפקט של “חוכמת ההמונים” ניטרול התנגדויות לרכישה ויצירה של תחושת שייכות מצד הלקוח הפוטנציאלי. מתוך המוטיבציות האלו נוהגות חברות רבות להגדיל את מספר החברים שלהן ולרכוש תגובות וסימוני לייק לדפים בהם הן מחזיקות.
האפקטיביות של הפרסום באמצעות קמפיינים ממוקדים דרך הפייסבוק מוכחת ונכונה בהקשר של רוב המוצרים בעולם .
לצורך ההמחשה, בני גיל הזהב נחשבים לקהל שברובו פחות חשוף לאינטרנט ולרשתות החברתיות).
בהתבסס על הנחת העבודה הזו – הפייסבוק איננה הפלטפורמה המתאימה להשקת קמפיין שיווקי בעבור בית אבות.
האמנם?
אדרבא, קמפיין ממוקד שיאתר ויאפיין את הילדים והנכדים של אותם קשישים שעומדים בפני צומת ההחלטה יכול לקצור הצלחה לא מועטה. הוא עשוי ליצור בידול בין מושב הזקנים הזה למתחרים ולשוות לו נופך עדכני וחדשני- הכל בעיני המתבונן, קל וחומר כאשר למתבונן השפעה גדולה מאד על מקום מושבו של הקשיש.
בהצלחה לכל המפרסמים וברכת רכישה נבונה ומוצלחת לציבור הקונים!